Nätverket Better Bloggers har dragit igång en kampanj döpt till #JagSmygerInte med syftet att få bloggare att sluta med smygreklam. Tyvärr är det många bloggare som inte känner till marknadsföringslagen, utan pushar för produkter de fått eller får betalt för att skriva om, utan att tala om att det är betald reklam.
Det här är ett problem som många annonsköpare faktiskt eldar på. Jag får nästan varje dag mejl från säljare som vill ”samarbeta” med min blogg, vilket går ut på att de vill betala mig pengar för att jag ska publicera deras reklamtexter – och det ska ske utan att jag markerar dem med ”annons”. Något som faktiskt är olagligt.
Om du driver en hyfsat välbesökt blogg har du garanterat en hel del mejl från olika annonsköpare som säger sig vilja samarbeta med din blogg, genom att du får betalt för att publicera en av deras ”artiklar”.
Dessa artiklar är ren reklam, med syftet att sprida länkar till deras kunders hemsidor (en form av sökmotoroptimering som inte bara är förlegad utan dessutom bryter mot Googles policys och kan få din sajt svartlistad hos Google).
Promo-Logic ber mig bryta mot lagen
För min del får jag mängder av mejl från olika säljare knutna till ett bolag som heter Promo-Logic. De vill köpa inlägg på bloggen, ofta till priset av några hundralappar. Det handlar om att få redaktionell publicitet av länkar till företagets uppdragsgivare, och du uppmanas till att inte skriva ut att det handlar om en sponsor.
Säljare från Promo-Logic mejlar mig i stort sett varje dag med förfrågningar om att publicera reklamtexter på redaktionell plats.
Här är ett exempel på ett säljmejl från Promo-Logics säljare:
Vi är intreserade att publisera en ny artikel på tkj.se . Vi föredrar att artikeln ar skriven av dig sjalv eftertsom du vet vad som passer in bäst och det ser naturellt ut. Vår uppdragsgivare är [borttaget av red], atikeln kan exempelvis lyda ”Hur att skydda din peronliga information online”. Kom Gärna med egna förslag pa atikeln. Det ska vara två linkar I artikeln en till vår hemsida och den andra till den officiella hemsidan av Android/Facebook/Apple (beroende på artikelns inehåll). Vi vill inte att det näms att det är sponsrad elle betald artikel. Är det intresant och vad skulle det kosta?
Om du nappar på det här bryter du, som sagt, inte bara mot Googles policy om att sälja länkar, utan även mot den svenska marknadsföringslagen. Promo-Logic är fullt medvetna om detta, men de gör ju inget fel – det är du som drabbas av det.
5 § All marknadsföring skall utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det skall också tydligt framgå vem som svarar för marknadsföringen. [Källa: Notisum]
Jag brukar låta Lana från Archer föra min talan när jag svarar på förfrågningar:
#JagSmygerInte lyfter fram problemet
Kampanjen #JagSmygerInte handlar om just sådant här. Att du inte ska sälja redaktionell reklam utan att uppge att det är just reklam. Det gäller inte bara inlägg som du säljer mot faktiska pengar, utan även sådana som du får betalt i produkter för. Om ett företag skickar en produkt till dig – som du behåller – har du tagit betalt för att skriva om dem (och du behöver skatta för produktens värde).
Jag är övertygad om att en stor majoritet av bloggare inte gör det här medvetet. De flesta känner inte till att det här inte är lagligt. Jag skulle tippa på att många yngre bloggare blir så glada över att få pengar eller produkter, att de inte funderar över vad det innebär.
Därför är Better Bloggers kampanj bra – besök den här, och skriv under.
